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市场研究与分析

   在一切经营活动必须以市场为导向的今天，准确地预测市场成为企业成功的关键。长期以来，国人依赖于直觉对市场做出判断，成功者骄傲于自己灵敏的“市场感觉”。但我们应该更理性地看到，市场是有规律可循的，科学的分析方法能让更多的企业避免损失。
培训收益：通过培训使学员——
   ·树立全面的市场研究与分析的概念、工作职责与范围
   ·了解市场研究特征参数的含义及应用范围
   ·掌握市场分析和市场预测的理论基础
   ·独立计划和开展市场研究和分析工作
   ·掌握数据收集、归纳、分析和报告的工具和方法
目标学员：市场策划人员、销售经理、其它与市场营销相关的高级管理人员
课程时长：14小时（2天）
培训提纲：
   ■市场营销链
   ■市场工程
   ■高科技公司经常面临的挑战
   ■市场分析与市场预测
     A、目标市场和目标市场容量
     B、市场分析和市场预测的理论基础
     C、市场分析和预测的特征参数
   ■竞争地位测定与分析
     A、市场地位
     B、市场占有率
     C、 BCG图的指导意义
     D、竞争地位分析的特征参数
   ■市场研究方法与工具
     A、信息收集
     B、信息归纳与分析
     C、研究结果的表达
注：本课程为“市场营销”系列课程之一，是“市场营销策略与沟通”的前导课程。